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2017年?duì)I銷(xiāo)人都在關(guān)心市場(chǎng)的變化，不管是從技術(shù)、創(chuàng)意、媒體、平臺(tái)，大家都希望在2017年有一個(gè)新的突破，過(guò)去幾年是新舊交錯(cuò)，新舊融合的一個(gè)時(shí)期，在2017年到來(lái)之際，營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域又會(huì)有哪些新的趨勢(shì)？我們可以一起來(lái)暢想一下。

2017年?duì)I銷(xiāo)趨勢(shì)之1：營(yíng)銷(xiāo)常態(tài)化

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)融入到消費(fèi)者的生活場(chǎng)景中，品牌除了要觸達(dá)消費(fèi)者外，更需要可以觸發(fā)他們的品牌空間，通過(guò)線下媒體，構(gòu)建出品牌與消費(fèi)者基于工作生活的常態(tài)化營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，使品牌從消費(fèi)者意識(shí)認(rèn)知，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槌B(tài)化的生活常識(shí)。例如，人們每天上班、回家都必然要經(jīng)過(guò)電梯，電梯電視和電梯海報(bào)就會(huì)對(duì)他們產(chǎn)生影響，再比如影院媒體，已經(jīng)成為了年輕人休閑娛樂(lè)的重要空間，而在這個(gè)空間當(dāng)中，大銀幕的廣告會(huì)為用戶帶來(lái)強(qiáng)烈的品牌印象，這兩個(gè)媒體在過(guò)去一年中都保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，相信在2017年這些常態(tài)化的營(yíng)銷(xiāo)媒體將會(huì)創(chuàng)造出更大的價(jià)值。

2017年?duì)I銷(xiāo)趨勢(shì)之2：營(yíng)銷(xiāo)劇情化

自從有了《奇葩說(shuō)》對(duì)品牌廣告的花式口播后，我們?cè)僖膊话l(fā)愁“參”不透廣告了。將廣告大膽的說(shuō)出來(lái)，將品牌曝之于眾，是品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一次大膽嘗試，也是成功的一次嘗試，但這也并非品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的最終形態(tài)，品牌基于內(nèi)容將會(huì)開(kāi)展出更多新穎的花式玩法，例如品牌營(yíng)銷(xiāo)的劇情化，這就將會(huì)成為品牌IP構(gòu)建的一個(gè)全新通路。例如，由《奇葩說(shuō)》所衍生出的《奇葩的轟趴》就是將品牌創(chuàng)作為劇情內(nèi)容，通過(guò)劇情化的發(fā)展，將品牌于適當(dāng)?shù)那楣?jié)中，最為原生的展現(xiàn)，從而使品牌即內(nèi)容，內(nèi)容即營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)即用戶知識(shí)接收。

2017年?duì)I銷(xiāo)趨勢(shì)之3：營(yíng)銷(xiāo)精眾化

中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)歷了從溫飽消費(fèi)——基本消費(fèi)——炫耀消費(fèi)的階段，目前正在向精致消費(fèi)轉(zhuǎn)型，消費(fèi)升級(jí)成為未來(lái)5-10年的關(guān)鍵詞。在這個(gè)背景下，所有的企業(yè)都需要思考如何進(jìn)行精致化轉(zhuǎn)型，做出更有附加值、更有內(nèi)涵、能滿足新的消費(fèi)場(chǎng)景的高品質(zhì)產(chǎn)品，因此營(yíng)銷(xiāo)精眾化將成為品牌營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)的關(guān)鍵一步。隨著大眾營(yíng)銷(xiāo)的瓦解，營(yíng)銷(xiāo)需要尋找到品牌的精眾人群，而要打動(dòng)這些具有“精選”、“精英”、“精致”、“精明”的精眾，則需要找到他們所聚集的精眾場(chǎng)所，例如，健身會(huì)所、高爾夫會(huì)所等，并通過(guò)與環(huán)境共生的創(chuàng)意將品牌傳遞給精眾群體，從而激發(fā)他們對(duì)于品牌的共鳴，形成更好的生活體驗(yàn)。

2017年?duì)I銷(xiāo)趨勢(shì)之4：營(yíng)銷(xiāo)情景化

“場(chǎng)景”已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)與傳播活動(dòng)中的一個(gè)熱詞，超越這個(gè)熱詞的應(yīng)該是“情景”，“場(chǎng)景”可以看做是一個(gè)熱詞，而“情景”就代表一種趨勢(shì)。情景營(yíng)銷(xiāo)是場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的再升級(jí)，如果說(shuō)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)做到的是‘打中’消費(fèi)者的話，那么情景營(yíng)銷(xiāo)則強(qiáng)調(diào)的是‘打動(dòng)’消費(fèi)者，在更深層的情感層面來(lái)影響消費(fèi)者，為品牌創(chuàng)建基于情感共鳴的營(yíng)銷(xiāo)。例如，有道詞典可以細(xì)分出14個(gè)用戶全場(chǎng)景，而在這些不同場(chǎng)景中，消費(fèi)者有著不同的情景時(shí)刻，如有道詞典從傳統(tǒng)的“查詞”、“翻譯”，發(fā)展到如今的商務(wù)辦公、學(xué)習(xí)進(jìn)修、出國(guó)旅游、海淘、跨國(guó)社交等方面，而產(chǎn)品內(nèi)的每一個(gè)功能，每一個(gè)欄目，也都包含了更精準(zhǔn)的使用情景，鎖定用戶使用的有道詞典的相應(yīng)功能，就可以讓品牌自然的切入營(yíng)銷(xiāo)，與用戶產(chǎn)生情感共鳴。

2017年?duì)I銷(xiāo)趨勢(shì)之5：營(yíng)銷(xiāo)眾包化

“解鈴還須系鈴人”，品牌想要搞定年輕人，最好的辦法還是要讓年輕人來(lái)搞定年輕人自己。品牌可以通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)眾包化，來(lái)讓年輕人創(chuàng)意品牌，參與品牌，融入品牌，最后到達(dá)消費(fèi)品牌的目的。例如，在2016年vivo選擇了由中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)主辦的全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（大廣賽），通過(guò)大廣賽平臺(tái)將品牌深度滲透到大學(xué)生群體當(dāng)中，并通過(guò)對(duì)于“告別不快”這樣的品牌創(chuàng)意命題，使大學(xué)生積極的參與到品牌創(chuàng)作當(dāng)中，從而既提升了品牌知名度，也為品牌創(chuàng)意出了更多年輕化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

2017年?duì)I銷(xiāo)趨勢(shì)之6：營(yíng)銷(xiāo)感官化

在互聯(lián)網(wǎng)和智能硬件產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的今天，用戶更加關(guān)注內(nèi)容或信息所帶來(lái)的感官化體驗(yàn)，而作為家庭最大一塊屏幕互聯(lián)網(wǎng)電視就成為品牌感官化營(yíng)銷(xiāo)的最佳著力點(diǎn)，震撼的視覺(jué)體驗(yàn)，交互的界面，共享的客廳場(chǎng)景，無(wú)不成為互聯(lián)網(wǎng)電視吸引用戶的關(guān)鍵因素，如果說(shuō)PC互聯(lián)網(wǎng)是海量的注意力經(jīng)濟(jì)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是流動(dòng)的碎片化經(jīng)濟(jì)，互聯(lián)網(wǎng)電視則是共享的感官化經(jīng)濟(jì)，品牌營(yíng)銷(xiāo)從抓住消費(fèi)者的眼球開(kāi)始，如何借助互聯(lián)網(wǎng)電視，來(lái)抓住新興代的消費(fèi)者，就成為品牌營(yíng)銷(xiāo)新的戰(zhàn)略要地。

2017年?duì)I銷(xiāo)趨勢(shì)之7：營(yíng)銷(xiāo)直播化

2016年可謂是視頻直播行業(yè)發(fā)展最為迅猛的一年，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛布局直播領(lǐng)域，這也為視頻直播市場(chǎng)聚集了大量的用戶，隨著用戶集群的成型，品牌直播營(yíng)銷(xiāo)將成為品牌最易于觸達(dá)消費(fèi)者和實(shí)時(shí)與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)的最佳媒介渠道。2017年直播將會(huì)進(jìn)一步深化，品牌通過(guò)直播的形式，將會(huì)更好的創(chuàng)造品牌現(xiàn)場(chǎng)感效應(yīng)，同時(shí)，網(wǎng)紅的直播也將會(huì)得到進(jìn)一步提升，有思想和知識(shí)的意見(jiàn)領(lǐng)袖將會(huì)成為新晉“紅人”，通過(guò)他們的直播將會(huì)為品牌更好的背書(shū)，品牌直播將成為整合營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中的重要一環(huán)，與其他媒介實(shí)現(xiàn)高效的協(xié)同。

2017年?duì)I銷(xiāo)趨勢(shì)之8：營(yíng)銷(xiāo)智能化

營(yíng)銷(xiāo)智能化是品牌營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)，而品牌營(yíng)銷(xiāo)智能化在當(dāng)下最受關(guān)注的則是程序化購(gòu)買(mǎi)技術(shù)，程序化購(gòu)買(mǎi)為品牌提供了最為智能化、精準(zhǔn)化和實(shí)時(shí)化的廣告投放解決方案，同時(shí)，跨屏程序化購(gòu)買(mǎi)在當(dāng)下成為最為主流的廣告程序化投放方式，實(shí)現(xiàn)了PC端、移動(dòng)端、互聯(lián)網(wǎng)電視等數(shù)字化媒體平臺(tái)的全面覆蓋，擁有了精細(xì)劃分的用戶大數(shù)據(jù)，可以為品牌提供精準(zhǔn)到人的廣告投放，從而有效提升廣告效果的轉(zhuǎn)化率。在2017年，跨屏的程序化購(gòu)買(mǎi)，以及程序化創(chuàng)意和千人千面的營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的重要趨勢(shì)。

2017年?duì)I銷(xiāo)趨勢(shì)之9：營(yíng)銷(xiāo)原子化

賣(mài)萌成為中國(guó)年輕人積極主動(dòng)的自我表達(dá)，比如很多人都會(huì)在朋友圈分享自己的表情，而數(shù)以萬(wàn)計(jì)的表達(dá)，讓中國(guó)年輕人在微交互的路上越來(lái)越“原子化”，小的交互不僅代表了社交媒體時(shí)代關(guān)系維系的方式，也成為自我表達(dá)的方式，同時(shí)，針對(duì)年輕消費(fèi)者“原子化”社交特點(diǎn)，使產(chǎn)品帶有情緒化的包裝，把自己的形象卡通化、萌寵化，用最簡(jiǎn)單而直接的設(shè)計(jì)和色彩沖擊的萌動(dòng)作品，例如，百事可樂(lè)的表情包裝就收獲了眾多年輕消費(fèi)者的青睞，而像臉萌和美圖秀秀的“萌寵”形象、表情包也紛紛被擁有年輕心態(tài)的消費(fèi)者所買(mǎi)帳。

2017年?duì)I銷(xiāo)趨勢(shì)之10：營(yíng)銷(xiāo)沉浸化

所謂沉浸化營(yíng)銷(xiāo)主要是通過(guò)VR與AR技術(shù)來(lái)體現(xiàn)，而這兩個(gè)技術(shù)又有兩種不同的沉浸形態(tài)，VR為用戶提供虛擬化的沉入式體驗(yàn)，而AR則將虛擬與現(xiàn)實(shí)進(jìn)行結(jié)合，為用戶帶來(lái)“次元式”沉浸，而在目前VR市場(chǎng)在索尼、HTC、Oculus、三星、暴風(fēng)等巨頭的帶領(lǐng)下，VR用戶級(jí)產(chǎn)品已經(jīng)在消費(fèi)市場(chǎng)較為流行，同時(shí)，隨著VR用戶量的劇增，VR沉浸化營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)市場(chǎng)價(jià)值也備受品牌所關(guān)注，VR不僅已經(jīng)成為用戶探索新知的工具，VR所具備的前所未有的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)等等“五覺(jué)”體驗(yàn)讓更多的用戶可以更加立體的消費(fèi)內(nèi)容和感知世界。

最后要向大家分享，我們的《2017中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》已經(jīng)在趨勢(shì)研究所微店上線，點(diǎn)擊閱讀原文即可購(gòu)買(mǎi)。深入各行業(yè)洞察，國(guó)際權(quán)威報(bào)告及國(guó)內(nèi)調(diào)研數(shù)據(jù)支持，萌叔肖明超攜知萌團(tuán)隊(duì)傾力打造的它，你不容錯(cuò)過(guò)！它不僅僅是一本書(shū)，更是2017年商業(yè)創(chuàng)新行動(dòng)指南，想真正在2017年把握住趨勢(shì)，一定不要錯(cuò)過(guò)。

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