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2017的營銷戰(zhàn)事剛剛開始。

新的一年，內容生產、營銷渠道、消費者心理需求等將有哪些不同？下面網型網秀小編將從5個關鍵詞，來全面分析2017年的互聯網營銷趨勢。

關鍵詞1：精神按摩

消費升級背景下，除了"物質刺激"更需要"精神按摩"

這是一個物質充盈的時代，消費者更加有自主性，廣告主光靠砸錢就想引起消費者注意的時代一去不返。對營銷人而言，這不是最壞的時代，但一定是最需要思考消費者"痛點"和"癢點"的時代。

營銷人過去掛在嘴邊的"用戶洞察"，2017年或將轉為"精神按摩"。信息紛雜、渠道多元、垂直領域意見領袖頻出的消費升級時代，"精明"的消費者們，很難再因為一則平面廣告或者TVC而做出購買決策，"一擊即中"的伏擊策略淪為一種奢侈的愿望。而勝出的，將會是充滿耐心的、日積月累的"按摩策略"。

關鍵詞2：技術獵場

營銷仍是圍獵感官的競技，技術讓感官得以延伸

消費升級，是不是意味著用戶已經完成了從低級趣味向中高級趣味的進化？事實顯然會打臉。只要大胸妹子、長腿妹子、網紅主播、90后白皙小鮮肉還在接受萬千寵愛，用戶對感官享受的追求就不會停止。相應地，營銷人滿足此類需求源動力就不會憑空消失。

然而，傳統的刺激方式已難滿足見多識廣的消費者，技術的進步在這樣的情形下就顯得尤為關鍵。從過去的圖文，視頻，到VRAR技術的普及，營銷人將借助更多元的互動技術，為用戶提供完全區(qū)別于以往的沉浸式體驗。

這種體驗是新奇的、立體的、活生生的，用戶的注意力幾乎不用"招攬"，就會自動被拉過來嘗鮮。利用新鮮的互動技術"圍獵"用戶的注意力，這將成為2017營銷人的重要功課。

關鍵詞3：媒介焦慮

流量依然有價值，但受眾的精準化更為重要

無論是所謂的營銷1.0時代還是4.0時代，廣告主和營銷人的關注重心，始終是"目標用戶在哪里？""媒介投放上如何實現高性價比？"如果說，在過去媒介稀缺、供小于求的時代，傳播渠道們可以躺著數錢，那么如今暴增以至泛濫的媒介渠道就必須一改傲慢的姿態(tài)，奮力追逐那些稀缺的優(yōu)質內容。

海量的媒介渠道、稀缺的優(yōu)質內容點狀分布，這導致用戶和廣告主都患上了不同程度的"媒介焦慮"癥。用戶需要同時關注N多個資訊平臺，以期不要錯過有效信息；紛亂的媒介現狀，更加大了廣告主們瞄準目標用戶的難度，無論2017年精準營銷的主流方式是什么，將營銷內容投放到單一媒介的方式都會被視為"下下之選"。

為了實現媒介的精準投放，基于大數據進行自動化廣告位買賣的"程序化購買"收到追捧。據eMarketer最新預測報告，中國廣告程序化購買的支出將在2017達到167.4億美元，增幅51.5%，占中國互聯網廣告的58%。借助技術的方式，實現垂直渠道的精準投放和科學搭配，是廣告主2017年主流的媒介投放方式之一。

關鍵詞4：MOL（Micro Opinion Leader）

人是最有說服力的渠道，從KOL到MOL越垂直越有力

傳統媒介在消費升級時代下的失效，引發(fā)媒介焦慮的下一步，將帶來2017年媒介渠道的進一步自我革新和迭代。但組建垂直領域的"領袖力量"，包括媒體品牌和個人品牌，或可成為媒體變革的長久之計。

廣告主之所以向垂直新媒體渠道傾斜，所謂的具備高性價比的微型意見領袖貢獻很大。道理很簡單，用戶們對成本居高的戶外廣告視若無物，卻能夠因為"垂直網紅"的一句"良心建議"而做出斬釘截鐵的購買決策。這仍然符合傳播學中意見領袖的"信任感"和"影響力"特征。

關鍵詞5：人工智能

渠道碎片化難以捉摸，大數據和算法將細化營銷顆粒度

細分，再細分，再次細分……在無技術助力的極端情況下，人類很難應對信息爆炸帶來的渠道碎片化趨勢。垂直渠道往縱深處走，最終很有可能被"無限的加法"吞沒。求助于擅長處理海量用戶數據的大數據算法，正是2017年乃至未來一段時間內的必然趨勢。

廣告主與用戶的互動，既可以是廣告主變身"千手觀音"主動出擊，也可以是利用大數據技術隨時記錄用戶在各個消費環(huán)節(jié)的行為軌跡，通過算法將廣告推薦給可能有購買需求的用戶。前者受限于廣告主的預算，時間、人力成本，時間久了必定分身乏術、疲于奔命；后者搭新技術的便車，省力、精準，無疑是最優(yōu)的選擇。

大數據、算法的介入，大幅度縮短了用戶的消費決策時間，人工智能、智能算法的精準匹配，甚至幫助用戶實現了谷歌所謂的"零時真相"，即用戶不需要親自接觸到商品，就已經做出了適合自己的消費決策。