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如何才能寫(xiě)出一篇比棉花還要軟，招人喜歡的軟文廣告 所謂軟文，它是將有意思的文章內(nèi)容和宣傳內(nèi)容完美地結(jié)合，讓讀者在滿足了閱讀需求之后，也能足夠地了解我們想要宣傳的產(chǎn)品。 |
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一篇好的軟文，和一篇出色的論文一樣，甚至可以將每篇軟文看做是論文，它需要足夠的論據(jù)，也就是用戶感興趣的內(nèi)容說(shuō)服用戶購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。所以一篇優(yōu)質(zhì)的軟文，需要具備以下幾個(gè)核心的要素： |
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軟文有兩個(gè)目的：讓讀者獲取自己感興趣的信息 + 宣傳產(chǎn)品。
①、注意產(chǎn)品宣傳內(nèi)容的篇幅 產(chǎn)品宣傳只是文章的一小部分，如果過(guò)多，會(huì)讓讀者感到厭煩。
②、選擇產(chǎn)品的1-2個(gè)賣(mài)點(diǎn)重點(diǎn)包裝 在尋找重點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)的時(shí)候，要結(jié)合產(chǎn)品的功能、內(nèi)容、以及目標(biāo)受眾進(jìn)行選擇。選擇的賣(mài)點(diǎn)一定要貼近消費(fèi)者的心理，選擇最適合的賣(mài)點(diǎn)?；蛘?，你也可以選擇與其他相似產(chǎn)品的不同之處作為賣(mài)點(diǎn)。在介紹產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)時(shí)，一定要簡(jiǎn)明扼要，用最精煉的語(yǔ)言敘述出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。如果涉及產(chǎn)品活動(dòng)，一定要明確的寫(xiě)出產(chǎn)品的活動(dòng)內(nèi)容、時(shí)間、地點(diǎn)等。 |
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① 提前設(shè)計(jì)好文章的主題 很多人在寫(xiě)軟文的時(shí)候，沒(méi)有任何構(gòu)想和思路就開(kāi)始寫(xiě)，最后導(dǎo)致文章的主題和產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)沒(méi)有辦法完美地銜接。所以，為了避免寫(xiě)“跑題”的情況出現(xiàn)，你需要先將軟文的主題寫(xiě)出來(lái)，再去搜集軟文內(nèi)容的素材。
② 選擇自己擅長(zhǎng)或者十分了解的領(lǐng)域 我看過(guò)的軟文主要有一下類(lèi)型：娛樂(lè)八卦、情感、雞湯、段子、干貨、生活場(chǎng)景等等，其中傳播效果最好的是情感、雞湯、娛樂(lè)八卦為主題的軟文。選擇自己擅長(zhǎng)或了解的領(lǐng)域，不僅能寫(xiě)得很專(zhuān)業(yè)，而且花費(fèi)的時(shí)間會(huì)更短。 |
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① 呈現(xiàn)形式是多樣的 有純文字類(lèi)，圖文結(jié)合類(lèi)，以及純圖片類(lèi)。純文字類(lèi)的文章適合一些比較嚴(yán)肅深沉的主題，如情感、夢(mèng)想的文章，簡(jiǎn)單的數(shù)字區(qū)隔是比較好的排版方法，這樣的方法提升了文章的邏輯性和可讀性。
② 圖文并茂的形式 （1）使用圖片的穿插，讓文章變得更生動(dòng)有趣。也有純圖片的軟文，純圖片類(lèi)軟文有利于做出有特色的排版。
（2）使用微信、微博對(duì)話框或評(píng)論內(nèi)容的截圖，三言兩語(yǔ)湊一個(gè)段子，不用PS，準(zhǔn)備小號(hào)就好了。（多用于感情類(lèi)、撕逼類(lèi)軟文）
會(huì)寫(xiě)軟文是一名運(yùn)營(yíng)從業(yè)者必須get的技能，如果你想在眾多運(yùn)營(yíng)者中脫穎而出，你肯定得有自己的一套運(yùn)營(yíng)體系。別人模仿不來(lái)，專(zhuān)屬于你的才是我們最終要追求的！ |
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